熱點在線丨看見了不起的她們，好時婦女節營銷搶先出圈

在經年累月的促銷狂歡中，眼下人們似乎已經習慣了把三八國際勞動婦女節當做又一個消費節日——品牌們試圖讓你的人生煩惱因為消費而消失殆盡，又或者通過廣告中精致描繪的場景，為消費者們制造另一種完美的欲望投射。

于是，大家面臨著不容忽視的矛盾：他們試圖通過欲望投射說服女性消費者為產品買單，產生實際的經濟效益，但女性崛起的個體意識，與群體價值觀卻并不認同包裹在女性主義之下的消費主義。

(資料圖片僅供參考)

如何把握好品牌表達與個體意識的平衡性，成為了一項嶄新的課題。值得一提的是，在三八婦女節到來之際，好時巧克力的操作讓人眼前一亮。

好時巧克力

圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

在女性力量崛起的當下，好時立足于女性在社會中的表現，從品牌英文名以「HERSHE‘YS」為思路提煉出了「HERSHE 看見她們」的傳播主題，融入幫助、守護、創造三個篇章講述三位女性了不起的故事，讓我們看到女性力量。

三位女性了不起的故事

視頻來源：微博@好時巧克力官方微博

短片通過講述志愿者老師萬麗君、野生動物攝影師徐可意、青年藝術家吳析夏三位來自不同領域女性的故事呈現，讓大眾看到她們在不同領域堅守初心和職責，為這個社會帶來了積極貢獻。

志愿者老師萬麗君圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

野生動物攝影師徐可意圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

青年藝術家吳析夏圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

而這三位女性不是明星，也不是網紅，而是千千萬萬普通人的縮影。好時以普通人的故事為樣本，將「看見她們」的影響力通過產品包裝這一形式傳達，以鼓勵和致敬多姿多彩的女性們。

在廣告片之外，好時巧克力還推出了婦女節限量包裝巧克力之外，包含牛奶巧克力、濃醇可可黑巧克力、曲奇奶香好時脆樂多三款口味，好時還將三位極具代表性的女性形象呈現在包裝上，讓女性消費者感受到了品牌的滿滿誠意。

婦女節限量包裝巧克力

圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

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關鍵詞： 官方微博 野生動物 已經習慣