停更500天，李子柒歸來仍是頂流

(資料圖)

李子柒視頻截圖

圖片來源：李子柒

停更了500多天之后，李子柒與MCN機構之間的紛爭總算是劃上了句號。伴隨著杭州微念發出的《和解公告》，“李子柒”的歸屬權也算是塵埃落定。根據相關信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司也已于近期發生工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由49%增至99%。

李子柒與微念達成和解

圖片來源：公眾號@微念

另據知情人士透露稱，李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續合作。但具體如何合作、商業上如何分割，還需等后續披露。不管雙方未來將以何種身份繼續合作，有一點可以肯定的是，苦苦等待一年多的粉絲們，距離再次看到李子柒的作品已經不再遙遠。

一、江湖遍地“李子柒”

李子柒賬號更新的上一條視頻，還得追溯到2021年7月，當時李子柒還在更新著自己的“柴米油鹽醬醋茶”系列作品。隨后由于和MCN機構微念公司的矛盾被擺上臺面，李子柒的賬號一直處于停更狀態。不過雖然李子柒持續斷更，但短視頻行業卻并未停下風云變幻的腳步，平臺代有網紅出，各領流量數個月。尤其是在李子柒缺位之后，各種主打“田園鄉村”風格的短視頻創作者更是一擁而上，想要瓜分頂流斷更之后無處安放的的流量。而一些MCN公司和網紅孵化機構更是照葫蘆畫瓢，試圖打造出另一個翻版的“李子柒”。不止在國內，基于李子柒在海外視頻網站上的影響力，甚至還有國外的短視頻博主開始模仿李子柒的視頻拍攝風格。在YouTube上，“越南版李子柒”、“北歐版李子柒”等視頻博主并不鮮見。而縱觀國內的視頻創作者們，這短短一年多的時間里，也確實有一些現象級的網紅出現。比較富有代表性的是在抖音爆火的“張同學”，2021年11-12月，張同學在兩個月時間里瘋狂漲粉近1500萬，成為了新的“農村頂流博主”。在整個短視頻賽道，鄉村題材也在近兩年呈現出了井噴的姿態，動輒上千萬粉絲的“三農博主”已經不再鮮見，而抖音、快手、B站等平臺更是加大了對于鄉村題材視頻的扶持力度。不過雖然后浪洶涌，但“李子柒”IP強大的文化屬性依然讓很多創作者難以望其項背，同時由于李子柒是為數不多墻里開花墻外香的視頻博主，不僅在國內粉絲眾多，在海外也同樣擁有大批追隨者。目前在YouTube網站上，李子柒賬號的粉絲訂閱數量超過1700萬，是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道。甚至于在過去一年多斷更的時間里，李子柒的YouTube賬號還一直保持著粉絲量的增長。李子柒YouTube主頁圖片來源：YouTube當然，粉絲的喜愛歸根結底也是來自于李子柒所創作內容的高水準，尤其是對于細節的高度還原和追求，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質化之中，能夠持續引發觀眾的共鳴。

二、錯過品牌發展良機

盡管斷更對于李子柒的賬號體量沒有影響太多，但是這一年多的工作停滯，還是讓“李子柒”的商業價值大受損失，尤其是其同名的諸多消費品牌，都不可避免的受到了影響。據海豚智庫顯示，李子柒品牌在2020年銷售額達到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一，而到了今年雙11，則已經滑落到了第五的位置。天貓李子柒旗艦店圖片來源：淘寶截圖而回顧李子柒品牌的成長歷史，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開業，上線不到一周，店鋪銷量便超過15萬，總銷售額破千萬。但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴大，在視頻賬號停更之后，品牌也就喪失了最穩定且最重要的流量入口。而最為可惜的風口，還有過去一年直播電商和短視頻電商的盛行，在短視頻平臺大力扶持電商業務的同時，身為頂流的“李子柒”有很大的機會趕上這一波東風，但卻遺憾的失之交臂。比如另一位頭部鄉村視頻創作者“蜀中桃子姐”，在過去一年通過短視頻平臺的商業化運作，實現了2.6億元的銷售額。不過對于李子柒本人而言，斷更本身也是無奈之舉。其與微念公司的糾紛，有相當一部分原因也是來自于對于“李子柒”品牌的運營歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現賬號，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊。李子柒本人（李佳佳）嚴格意義上來說與之并無聯系。如今雖然李子柒與杭州微念達成和解，但“李子柒”品牌后續能否重塑輝煌還需要打上一個問號。微念公司此前已經注冊了多個備用商標，正在試圖逐步減少對于“李子柒”品牌的依賴，而李子柒個人團隊又缺乏獨立運營消費品牌的經驗，雙方如果分道揚鑣，那么顯然李子柒要更加吃虧一些。加上如今流量時代的快速變換，網紅品牌起盤較快，對于“老品牌”來說，即便曾經有流量加持，但也未必能夠持續贏得消費者的青睞。

三、開不開直播是個問題

李子柒歸來之后，還能否重新拾起昔日的輝煌，除了要在內容質量上見真章之外，在內容表現形式上恐怕也要向流量妥協。近兩年來，無論是短視頻創作者還是明星網紅，想要撬動更大的流量，就必然繞不開“直播”這條路，而回顧2022年風靡一時的頂流符號，無論是劉畊宏還是東方甄選，也都無法割斷與直播之間的聯系。對于平臺來說，直播能夠更多的拉取用戶停留時長，也可以通過帶貨等方式為平臺創造更大的商業價值，所以對于創作者開直播的扶持也層出不窮。而對于創作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類旁通。此前的頂流“張同學”也曾在流量高峰期試水直播，但不論是公益助農還是直播賣貨，均沒有取得太好的效果。而對于李子柒這樣的人物IP來說，其本身塑造的形象也不太適合太嘈雜的直播環境，如果沒有合適的直播腳本，會不會減少IP本身的吸引力和網紅濾鏡，也是值得其背后團隊思考的問題。但從行業整體的發展態勢來看，無論是網紅經濟還是短視頻經濟，都無法離開直播而孤獨生長。離開了鏡頭500多天之后，這也將是李子柒不得不面對的行業新常態。

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關鍵詞： 商業價值 視頻拍攝