2022-09-20 19:46:06 來源:FoodTalks
近日,可口可樂旗下的包裝水smartwater進入中國,率先登陸上海等城市的山姆會員店。
(資料圖片僅供參考)
這是一款600ml規格的飲用水,添加了鎂、鉀、鋅、鈣等成分,適合運動補水,一箱24瓶售價約80元,折合成單價為3.3元/瓶。
smartwater
圖片來源:小紅書@yanos
很多中國消費者對smartwater還不太熟悉,食品板來做一下簡單介紹:
smartwater最初是由 Energy Brands公司創建的一個瓶裝蒸汽蒸餾水品牌,2007年,該公司以41億美元現金被收購成為可口可樂公司的子公司,smartwater也正式歸入可口可樂品牌陣營,成為其旗下又一10億美元級別的大單品。
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圖片來源:小紅書@羅小末yuffie
到2016年時,smartwater已經成長為美國五大瓶裝水品牌之一,曾拿下美國高端水市場45%的份額,年銷售額近8.3億美元。同時也拓展到英國、法國、印度、澳大利亞、阿根廷等更多市場。
從面世至今,smartwater一直備受追捧,一方面歸功于其完全筆直的獨特瓶子設計,另一方面也得益于品牌代言人帶來的超高熱度:2008年至2020年期間,詹妮弗·安妮斯頓一直擔任其品牌大使;2020年初,神奇女俠蓋爾·加朵開始與smartwater合作;2022年6月起,演員、歌手贊達亞成為smartwater的全球品牌代言人。
全球品牌代言人
圖片來源:smartwater
盡管國內大多消費者對smartwater還很陌生,但不少長居于歐美的海外同胞、留學生群體等均有過飲用smartwater的經歷,尤其在考試季會高頻購買這一產品,并稱其為“聰明水”或“智能水”。此次,本土化的smartwater借助山姆會員店亮相后,不少年輕人紛紛在社交平臺上表達驚喜之感。
社交平臺反響
圖片來源:小紅書截圖
食品板觀察到,面向中國市場的smartwater,和此前的“美國版”有著幾點鮮明的不同。
第一,名字或變更為 “思漫特”。在山姆會員店官方旗艦店中,這款產品的名字“smart”被音譯為了“思漫特”,而不是留學生群體習慣稱呼的“聰明水”、“智能水”。不過,目前在包裝上并未做出相應的改變。
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圖片來源:京東@山姆會員店官方旗艦店
第二,包裝文字進行了中文調整。這款smartwater的包裝瓶身上印有“如云化露,口感清冽”的中文文字,能夠讓中國消費者直觀感受到產品的口感特征,拉近品牌和消費者的距離。
第三,口感或稍有區別。有消費者曾對比品嘗了“中國版”和“美國版”的smartwater,并表示口感有稍微的不同,不知是否與產地或其他方面相關。
第四,在中國售價更便宜。面向中國市場的這款產品單價為3.3元/瓶,處于中端價位。而在美國,smartwater卻是實打實的高端水,比普通水價格貴很多。食品板得知,如今在美國costco里,15瓶裝的smartwater售價也高達15美元。
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圖片來源:京東截圖
在可口可樂布局中國的產品版圖中,以冰露、純悅為代表的包裝水占據重要地位。2002年初,可口可樂推出1元價位的冰露,在中國首次進軍飲用純凈水市場。2017年,純悅水正式上市,2018年,可口可樂積極拓展純悅品牌產品線,上市800ml 瓶裝水、4.5L大包裝水及純悅神纖水新品,售價2~4元的純悅系列保持高增長。
可口可樂瓶裝水2021年營收14.85億元,但中糧可口可樂在其財報中多次指出,水品類升級換代對于旗下包裝水影響較大,其中,售價1元的冰露受到了較大沖擊,冰露今年面對嚴峻挑戰,增長較慢,銷售額份額略有下滑。
可口可樂曾指出,其將維持重點推廣主流水品牌“純悅”產品,同時積極開拓高端水產品的戰略,增強水品類盈利能力,拉動整體利潤。
如今,可口可樂旗下的高端水smartwater進入中國市場,盡管目前只在山姆會員店銷售,但這依然是可口可樂在國內持續開拓水市場的一次全新嘗試。
smartwater圖片來源:山姆APP
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